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外卖包装该怎么做

时间:2017-06-24 01:01来源:未知 作者:admin 点击:
外卖包装怎样设计

你们那个包装是你们首创的吗?
包装是我们首创的,虽然现在被山寨得满世界都是。
你们是怎么想到葱包装入手的?有什么契机有什么故事吗?
其实包装并不是我们专门去做的一场战役,包装只是我们一路自然推进的一块内容。有人传说说我们是看到了隐形眼镜盒,然后产生的灵感做
的这个包装。其实传说可以这样传,包括之后宣传可以这么宣传,没问题,我觉得挺好的。但实际上,任何一个受欢迎的包装也好呀,包括什么元素也好呀,都不是这样灵感迸发而出来的。这个包装也有一个比较长的演进路程。2014年的时候,那时候刚刚到优粮生活一块做刚做合伙人的时候,这个时候包装就是一盒饭,一盒菜,然后那盒菜是分一个大格一个小格,小格装配菜,就是一些豆腐丝呀,一些凉菜。然后大格装的是主菜,就那么一饭一菜的包装,直接装在袋子里就送出去了。那时候已经事国贸最好的外卖了。因为大家都还拿着格子的饭盒,或者直接盖饭,把菜盖到饭上去。后来我们发现这块保温有一些问题,还有就是美观方面有一些问题,然后我们决定外头加一层纸套,牛皮纸套嘛,就是纸箱那一种纸套,这样的话上面还能印一些东西。那个时候就看着逼格高很多了,但是我们是纯葱功能出发的。一个是它会让米饭和菜贴的更紧,外头又加上一层保护,它的保温效果会好一些。第二它可以撕开之后当一个餐垫。第三就是说对于客户的心理来讲,我拿过来一个东西,我把它撕开,那我对这个东西会觉得这个东西是专门为我做的崭新的一餐,会对用户心理有一个触动。这个事我们当时想的这个事情,就完全靠功能。后来就在15年的时候,有很多客户就反应说,这个餐每次只能订一份菜,但是每次其实是想荤素搭配或者怎么样,而且我们的研发发现,就是我们做的所有菜都是复合口味的。那么复合口味其实有一个问题,就是你发现酷爱你某一道菜的人会很少,我们希望去开发一些单品口味的,单一口味的菜,这样它可以两种单一口味的菜搭配到一起,有可能会让客户体验更好。于是我们就决定把上面分成两个小碗,然后外面的这层纸套再给改一改,中间挖一个洞露出菜的名称。至于14年的我们分体的饭盒,再往前又演进了多少袋我就不知道了。所以这个其实是一直迭代过来的。但是它基于的是你长年累月对用户的了解,以及你跟用户之间的信息的通畅,所以你才能够达到这个结果。并不是说你看哪个好看,直接涉及了就ok了,不是这样的。
市面上没有现成的满足你需求的。
市面上有很多那种为了好看而设计的包装,但是他们最终都没有获取用户的心。因为家常菜,家常菜是你日常的一个需求,如果你天天一回家,你的夫人给你搞一大推欢迎仪式。那你这个事再你们结婚纪念日的时候,这么着搞一下,大家觉得好浪漫啊。之后你天天回家都要花半个小时来进行这个仪式,你肯定也会觉得这样很吃不消。
但是包装这个事情,让我感受出来的就是我感觉似乎你们在包装设计这方面,所花的心思要多一些。
其实包装设计上面的心思,也不是花很多,就是我们确实很重视这一块,但是没有重视到把它单独去琢磨这层包装,其实没有把它当成一个竞争力,我们认为外卖的竞争力其实只有一个,就是你整个体系输出的结果和质量,以及你体系的运营效率。光拿出一块来,就是你做外卖的话你光有一块长板是没有用的,若有一块短板,你整个的客户就会流失。所以这里头呢,实际上这个设计,并不是说单独的一个部分,是因为你本身在打造整个体系的时候,做整个生意的时候,形成了你自己的风格。然后再有一个足够了解你的设计师,他自然而然就会设计出一个非常好的产品。所以您讲我们包装好看在哪?肯定它不是最好看的,没有人会说优粮的包装以好看来吸引人的。其实包装这一块把,我觉得就是什么样的算好包装,能够非常符合产品本身在客户心目中的定位。既不让客户低估你,也不让客户高估你。

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